近年来，特别是今年以来，伴随高端白酒价格不断上涨，白酒收藏热潮在全国兴起，逐渐成为继邮票、玉器、古玩和茶叶之后的另一新兴收藏门类。名酒企业纷纷入局挖掘收藏酒市场商机。据不完全统计，目前国内收藏酒的线下年交易额已超百亿元，未来的市场体量或将突破千亿元。

　　带有增值属性的收藏酒，将迎来进一步扩容机遇。在这个激烈的白热化的细分市场，常规化、标准化的产品越来越不能满足消费者个性化、稀有性的需求。如何瞄准核心人群进行破局，北京红色壹号华夏酒业有限公司在打磨首款收藏酒的过程中付诸了深入的探究，最终决定聚焦推出一款承载“国粹文化”的、让中国白酒市场倍感惊艳的一款超级产品。红色壹号酒业的宣传信息显示，这款新品或将成为中国白酒收藏酒领域的新势力。

壹：

　　臻藏100:53度酱香型，优级，1499元，500ml

　　这是一款怎样的酒?

　　共和国的首个辉煌百年，这是红色壹号酒业首次推出的重要事件纪念性收藏酒，作为100周年纪念献礼之作，这款臻藏酒可谓是诚意满满。

       在营销方面，红色壹号臻藏100酒采取预售制和其他产品区分开的政策，及其一物一码的防伪标识以及有机码，互相验证，确保产品真实唯一性。  

　　在酒体品质方面，红色壹号臻藏100酒经由国家级品酒酿酒大师团队精心勾调。选用最低12年以上的优级基酒作为基础酒，以15年以上的茅酒调味，30年以上的老茅酒调香，高品质进一步彰显其稀缺价值。

       在瓶身设计方面，红色壹号臻藏100酒的顶部瓶盖，借鉴新四军帽的造型，体现了中国红色文化的瑰宝之美；瓶身中央的五角星象征了星火燎原，血脉传承的美好寓意。有机的将红色文化、中国传统文化、酱酒文化深度融合，在独具美学韵味的同时呈现出中华文化薪火传承的美好愿望。

有业内人士指出，在白酒收藏市场，一款酒的收藏价值不仅要求酒体本身的品牌和品质过硬，还要满足消费者对历史文化、艺术内涵的追求。在此基础上，2红色壹号臻藏100酒以品质为基，文化为魂，进一步彰显出产品的唯一性、纪念性、独特性、稀缺性，支撑起白酒收藏的价值。

　　贰：

　　开启“酒+文化”战略

　　红色壹号酒意欲何为?

　　重心打造红色壹号臻藏100酒的背后，透露的不仅是红色壹号酒业对中国传统文化的传承和承载，更重要的是对“酒+文化”战略的高举高打。

　　红色壹号酒业董事总经理宣青晨表示，我们不能只是为了销售增量去做市场，而是要在整个市场营销中体现红色壹号酒业核心文化价值，用泛红色文化的思想推动积极向上的社会正能量贡献我们的红色力量，凸显红色壹号的调性和情怀！真正的一杯好酱酒，本身就是道地中国文化。所以，红色壹号酒业遵天时，守地利，以传承酱香酒古法工艺为己任，无论承担多大的责任，下决心也要把“12987”工序传承下去。

同样，收藏老酒承载着厚重的历史积淀，其背后支撑的是独有的品牌情愫，承载了精神和物质上的双丰收，喝的是文化、收藏的也是文化。与人分享的过程中，更具有仪式感和故事性，是一种特殊的情感体验。在当今的大众消费市场上，一个没有文化属性和故事的品牌和产品，难成众望所归的“爆款”。

　　红色壹号系列酒的文化内涵体现出“一号人物喝红色壹号”的slogan，这是一种大智慧、大境界，展现出中国传统工艺和文化的庄严和神秘，传递出红色壹号酒业对文化和品牌战略的全新思考。此外，独具内涵与外延才有无限升值空间。这款臻藏100酒在保证中国传统文化延承性的基础上，进一步将其品质、品牌的外延不断放大。白酒收藏消费正受到越来越多消费者的喜欢。中国白酒承载的文化，其酿酒、包装背后的故事与元素，足以支撑起白酒收藏的价值。

　　究其原因，就是在消费升级时代，消费者对产品的认知范畴，早就超出产品功能本身，“文化”标签成为一个不可或缺，并且是打造产品差异化时的必要条件。随着新富有阶层的不断壮大成熟，该阶层的消费者对产品的品质、消费利益以及背后的价值支撑也提出了更多的要求。推动红色壹号系列酒走向市场的背后正是红色壹号酒业迎合新富有以及old money阶层目标人群“特殊化”需求的深度考量。

　　近年来，多家酒企推出“文化”战略，白酒正在迎来全新的文化高度，品质文化、品牌文化、传统文化等文化内核正成为推动酒企持续发展的中坚力量。红色壹号酒业开启“酒+文化”战略，结合限量发售展开稀缺营销，让新品价值得到充分释放，不仅可以带动其他产品价值的提升，更凸显了红色壹号系列酒的文化内涵和价值空间。